持有评级]家用电器行业投资策略:双十一家电销售火热 持续推荐一

  行业增速:由于小家电线上销量增长较快,线下增速持续下滑。除搅拌机外,9 月多品类厨房小家电同比下滑幅度对比8 月有所增大。具体来看,根据中怡康,豆浆机、榨汁机同比下滑最为明显,分别达到39.9%和38.0%。电热水壶的下滑幅度最小,为13.1%。

  竞争格局:根据中怡康,1)美的:豆浆机、电压力锅、电饭煲市场份额提升,电磁炉与电热水壶市场份额下滑。2)九阳:电饭煲市场份额提升,豆浆机与电热水壶市场份额下降。3)苏泊尔:电磁炉市场份额上升,电饭煲、电压力锅、豆浆机市场份额下滑。

  行业增速:面临线上电商的冲击,但家居小家电处于爆发期,整体增速较快,线下增速快于厨房小家电。根据中怡康,吸尘器销售量同比下滑2.07%,同比增速由升转跌。空气净化器销售量同比增长25.6%,对比8月大幅同比增速收窄26.0 pct。

  竞争格局:根据中怡康,1)吸尘器:莱克、戴森、飞利浦销售量市场份额位居前3,分别达到19.1%、17.3%、16.2%。2)空气净化器:飞利浦销售量市场份额为24.2%,大幅领先排名第二的莱克(11.4%)与排名第三的惠而浦(9.2%)。

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